كيفية الاستخدام الفعال لتجديد النشاط التسويقي: دليل للدمى

تخيل الموقف: أنت تروج لمشروع بنجاح مع تسويق المحتوى. يرى المستخدمون منشوراتك في نتائج البحث وموجزات أخبار الشبكات الاجتماعية. يأتون إلى موقعك ، ويقرأون المقالات ، ويضعون الإعجاب ، والتعليق ، والمغادرة لا يشترك الزوار في النشرة الإخبارية ، ولا يسجلوا في الموقع ولا يتصلون بالمكتب. انهم لا يحتاجون المنتج الخاص بك الآن. المشكلة هي أنه عندما يدركوا احتياجاتهم ، قد لا يتذكرون موردك. كيفية حل هذه المشكلة مع تجديد النشاط التسويقي؟ إرشادات مفصلة أدناه.

أي نوع من الوحش هو تجديد النشاط التسويقي؟

تعد ميزة تجديد النشاط التسويقي إحدى ميزات أنظمة الإعلانات السياقية التي تتيح عرض الإعلانات للمستخدمين الذين زاروا موقعك بالفعل. مع ذلك ، ستحصل على فرصة للعودة للزائرين الذين أبدوا اهتمامًا مسبقًا بالمحتوى أو المنتج الخاص بك.

يرى العملاء المحتملون إعلاناتك عند زيارتهم لمواقع أخرى ، ومشاهدة مقاطع الفيديو على YouTube ، وكتابة رسالة بريد إلكتروني. بمساعدة الإعلان ، يمكنك تقديم محتوى مثير للاهتمام للمستخدم ، ودعوة للتسجيل على الموقع ، والاشتراك في النشرة الإخبارية ، وشراء المنتج.

وفقًا لشركة المحللين Forrester Research ، يترك 96٪ من المستخدمين موقعك دون إجراء تحويل. تمنحك ميزة تجديد النشاط التسويقي فرصة ثانية: يمكنك إعادة الزوار ومحاولة تحويلهم.

ما هي شبكة Google الإعلانية؟

باختصار ، تمثل الشبكة الإعلانية (CMS) فرصة لتوصيل رسائل تسويقية إلى جمهور كبير. يشمل CCM أكثر من مليوني موقع حول العالم ، وخدمات Google الشائعة ، بما في ذلك Gmail و YouTube و Google Maps والشبكات الاجتماعية وتطبيقات الجوال والألعاب.

تغطي CCM 90٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم. كل شهر ، تخدم هذه الشبكة أكثر من 1 تريليون مرة على شبكة الإنترنت. يتيح لك نظام الإعلانات السياقية لبرنامج Google AdWords تنفيذ حملات تجديد النشاط التسويقي في آلية التنسيق بالدولة.

من أين تبدأ

ابدأ بتثبيت رمز تجديد النشاط التسويقي على الموقع. ثم حدد الجمهور المستهدف للحملة. بعد ذلك ، حدد مدة مشاركة المستخدمين في قائمة تجديد النشاط التسويقي.

كيفية إضافة رمز

للحصول على رمز تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords ، سجّل الدخول إلى حسابك وحدد قسم "المكتبة المشتركة".

في قسم "شرائح الجمهور" ، ابحث عن كتلة "علامة تجديد النشاط التسويقي" في الجزء العلوي الأيمن من الشاشة. في ذلك ، حدد القائمة "إظهار معلومات العلامة".

بعد ذلك ، حدد "الإعدادات - عرض علامة AdWords لمواقع الويب." انسخ الكود المقترح والصقه في كل صفحة من صفحات الموقع. يمكن القيام بذلك يدويًا أو باستخدام مدير العلامات.

كيفية تحديد الجمهور المستهدف ومدة المشاركة

يمكنك عرض إعلانات لجميع زوار الموقع أو تحديد جماهير محددة. على سبيل المثال ، لديك القدرة على عرض الإعلان رقم 1 لزوار الصفحة "أ" والإعلان رقم 2 لزائري الصفحة "ب".

لتحديد جمهور ، تحتاج إلى إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي. للقيام بذلك ، في قسم "شرائح الجمهور" في قسم "المكتبة المشتركة" ، حدد القائمة "+ قائمة تجديد النشاط التسويقي".

اسم القائمة وتحديد الشروط لإدراج المستخدمين. حدد مدة المشاركة في قائمة تجديد النشاط التسويقي.

كيفية إنشاء إعلانات تجديد النشاط التسويقي للذبح

يمكنك استخدام الإعلانات النصية والمصورة والوسائط المتعددة وإعلانات الفيديو على الشبكة الإعلانية. استخدم عدة أشكال وأنواع من الوحدات الإعلانية في نفس الوقت لزيادة الموارد التي سيتم عرض رسالتك عليها. يسرد الجدول أدناه أنواع الوحدات الإعلانية الأكثر مشاهدة:

نوع

مشاركة وجهات النظر

بانر بالحجم الكامل (728 في 90)

25,5 %

مستطيل مدمج (300 إلى 250)

25,1 %

بانر (468 × 60)

12 %

ناطحة سحاب عريضة (160 × 600)

10,1 %

مستطيل كبير

8,6 %

راية متحركة كاملة الحجم (320 إلى 50)

7,4 %

نصف صفحة كتلة (300 في 600)

4,3 %

مربع (250 × 250)

2,8 %

أنشئ إعلانات تولد استجابة عاطفية من الجمهور. تجنب الرسائل الإعلامية المملة التي غالباً ما تمر مرور الكرام. حلل خبراء BuzzSumo العشرة آلاف الأكثر شعبية على الإنترنت من حيث العواطف التي تسببها. نتائج التحليل في الرسم التوضيحي.

ستجد هنا معلومات تساعدك على كتابة إعلانات جيدة:

  • كيفية كتابة الإعلانات السياقية.
  • كيف تكتب العناوين.
  • كيفية كتابة نص البيع.

التوصيات التالية خاصة بحملات تجديد النشاط التسويقي:

  • استخدم شعارك وعناصر تصميم الموقع في الإعلانات المرئية. يجب أن يذكر الإعلان المستخدم بموردك.
  • تأكد من توفر صيغ ثابتة للإعلانات ، حيث أن جميع موارد CCM لا تقبل الإعلانات المتحركة.
  • تضمين الإعلانات النصية في كل مجموعة إعلانية. بعض موارد CCM تقبل فقط شكل الإعلان هذا.
  • استخدم أزرار تحويل الحث على الشراء في الإعلانات. في تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك استخدام الأدوات العدوانية ، حيث تعرض إعلانات للمستخدمين المطلعين على عملك.

يمكنك استخدام تجديد النشاط التسويقي داخل الحملات الحالية ، وكذلك إنشاء حملة جديدة. إذا كنت تنشئ حملة جديدة ، في الإعدادات ، حدد نوع "الشبكة الإعلانية فقط" ووظيفة "تجديد النشاط التسويقي".

في مرحلة إنشاء مجموعة إعلانية ، حدد قوائم تجديد النشاط التسويقي التي سيتم عرض إعلاناتها على المشاركين

إنشاء وحفظ الإعلانات.

كيفية ضمان ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور إعلانات تجديد النشاط التسويقي

زيادة إمكانية النقر فوق الإعلانات ، تقوم بإرجاع المزيد من الزوار إلى الموقع ، بالإضافة إلى تقليل تكلفة النقرات. يتم شرح الأخير ببساطة: من المربح أن تعرض Google الإعلانات التي يذهب المستخدمون إليها في كثير من الأحيان إلى الصفحات المقصودة. يستخدم محرك البحث نقاط جودة لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها والمبلغ الذي سيدفعه المعلن مقابل كل نقرة. ولهذا السبب ، بالنسبة إلى إعلانات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ، يتم تخفيض تكلفة النقرة ، ويرتفع هذا المعدل بالنسبة لإعلانات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة. وفقًا لـ WordStream ، فإن التغيير في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) البالغة 0.1٪ يزيد أو ينقص بنسبة 21٪.

كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور الإعلاني في الممارسة؟ يرجى ملاحظة أن 67.5 ٪ من الإعلانات المصورة في CCM ليست رسومية في الواقع. يستخدم ثلثا المعلنين نصًا محفوظًا بتنسيق صورة لإنشاء إعلانات صورية.

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات النصية هو 0.23٪ ، وبالنسبة للإعلانات الصورية الحقيقية ، يبلغ هذا الرقم 0.31٪. متوسط ​​تكلفة النقرة للإعلانات النصية هو 2.31 دولار أمريكي ، بينما بالنسبة للإعلانات المصورة ، تبلغ تكلفة النقرة 0.48 دولارًا أمريكيًا. تشعر الفرق؟ بعد ذلك ، أدركت بالفعل أنه لزيادة نسبة النقر إلى الظهور وخفض تكلفة النقرة ، لا تحتاج إلى توفير وقت وموارد لإنشاء إعلانات رسومية براقة وجميلة.

ستساعدك التوصيات التالية على زيادة إمكانية النقر فوق إعلانك:

  • مع مساعدة من الإعلانات المصورة تقدم للعملاء المنتجات الأكثر ربحية. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون نسخة تجريبية من البرنامج ، والمشاركة في حلقة دراسية مع خصم 50 ٪ ، CASCO على حساب تاجر سيارة عند شراء سيارة ، الخ.
  • تحليل مصادر التحويلات. على سبيل المثال ، قد يحتوي موقع الويب الخاص بك على أقسام أو صفحات فردية ، وغالبًا ما يقوم زوارها بأعمال التحويل. أنشئ قوائم تجديد نشاط تسويقي منفصلة لزائري هذه الصفحات أو الأقسام. شملهم في الحملات الإعلانية.
  • أظهر أفضل محتوى لك على جمهورك. يجب أن تكون هذه مراجعات وكتيبات مفيدة عملياً ، والتي تلقت الكثير من "المشاركة" والتعليقات.

سيقوم المستخدمون بالنقر فوق إعلاناتك إذا وجدوا صفقاتك مربحة. إذا كنت تعلن باستمرار عن سلع غير مباعة ، فإن إعلاناتك ، في أحسن الأحوال ، لن تمر مرور الكرام.

الاستفادة من أشكال الإعلانات المتقدمة

المذكورة تستحق ثلاثة تنسيقات متقدمة: إعلانات فيديو TrueView على YouTube ، وإعلانات Google+ والبحث عن إعلانات تجديد النشاط التسويقي.

  • باستخدام YouTube TrueView ، يمكنك عرض مقاطع الفيديو للمستخدمين عند مشاهدة مقاطع الفيديو. أنت تدفع فقط للمشاهدات. إذا نقر المستخدم على زر "تخطي الإعلانات" ، فلن يتم احتساب الدفعة.
  • يمكن عرض مشاركات Google المدفوعة للعملاء المحتملين ، حتى إذا لم يستخدموا شبكة Google الاجتماعية. هذه طريقة غير مكلفة نسبيًا لزيادة وضوح المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى جذب متابعين جدد.
  • قوائم تجديد النشاط التسويقي للبحث. تتيح لك هذه الميزة إعادة الزوار إلى الموقع عندما يستخدمون Google. ستظهر إعلاناتك في SERP ، مما يوفر لك تحويلات وتحويلات جديدة.

تعمل تجديد النشاط التسويقي على تحسين فعالية تسويق المحتوى

بمساعدة تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك التغلب على أحد عيوب تسويق المحتوى: معدل تحويل منخفض. تتيح لك أداة Google AdWords هذه إعادة الزوار المناسبين إلى الموقع في الوقت المناسب. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد تجديد النشاط التسويقي في التغلب جزئيًا على صمم الجمهور للإعلانات. عندما يرى المستخدمون إعلانًا لعلامة تجارية يعرفونهم ، فمن المرجح أن يتبعوا الرابط. إذا كنت لا تستخدم بالفعل تجديد النشاط التسويقي ، فقد حان الوقت للبدء.

شاهد الفيديو: Our Miss Brooks: Connie's New Job Offer Heat Wave English Test Weekend at Crystal Lake (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك