الحب من أول صوت: كيف يساعد علم الصوتيات مؤلف الإعلانات

تحية!

أخذ اختبار معروف قليلا. تخيل النظر من ارتفاع في بحيرتين للغابات. الأول يدعى إفلوب ، والثاني هو زيبيغ. ارسمها عقلياً ، ثم تابع القراءة.

بينما أنت تخيل كيف سيكون من الجيد الركض إلى الغابة من المكتب المتجهم ، سأقول. تظهر نتائج هذا الاختبار أن معظم المجيبين على سؤال حول شكل البحيرات يجيبون بأنهم قد تحولوا إلى تقريب ، و Zippeg - الزاوي ، ممدود أو مع البنوك الوعرة.

هذا هو علم الصوتيات

تنص علم الأصوات الصوتية على أن نفس الفكر ، المعبر عنه بطريقة مختلفة ، له انطباع مختلف على القارئ أو المستمع. وفقًا لقوانينها ، اتضح أن اللغة لا تحتوي فقط على عنصر دلالي ، ولكن أيضًا لها دوافع صوتية مخفية للتأثير. وحيث توجد إمكانية للتأثير الخفي على شخص ما ، يظهر على الفور مسوق ماكر.

علم الصوتيات هو اتجاه جديد نسبيا في اللغويات. في عام 1952 ، لاحظ الأمريكي أوسجود في عمله أن السياسي الذي يستخدم لحن خاص من الكلام يفوز في النقاش. ذهب علماءنا أبعد من ذلك. AP في عام 1981 ، قدم Zhuravlev ، في كتابه الصوت والمعنى ، مثالًا: ترتبط كلمة "seagull" من قبل المستجيبين بخصائص "سريعة ورشيقة" ، وعلامة بصور مخيفة وأراضي منخفضة. في المجموع ، حدد الأكاديمي 25 زوجًا من الخصائص التي يمكن أن تصف تأثير الصوت على العقل الباطن.

الصوت واللون

كجزء من علم الصوتيات ، يميزون الأصوات مع الألوان. في كتاب مألوف بالفعل "الصوت والمعنى" ، يقدم Zhuravlev مثالاً من أعمال Yesenin:

الهواء واضح والأزرق ،
سأذهب إلى زهرة الغابة.
المسافر ، في اللازوردية ،
لن تصل إلى الصحراء.
الهواء واضح والأزرق

هنا ، ثلاثة أضعاف قاعدة الخطاب الروسي ، وعدد من "الأزرق" الصوت "و". في الوقت نفسه ، تنقل صورة الشاعر أمسية زرقاء.

مثال آخر:

اللون القرمزي من الفجر مطعون على البحيرة.
على متنها مع صرخات ، وصراخ الخشب.

هناك العديد من الأصوات "a" و "u" - وهي تلون بدقة جو الفجر القرمزي. من غير المرجح أن درس يسينين علم الصوتيات ، لكن شعور الشاعر لم يخدع. حدسيًا ، اختار اللون المناسب للصور.

هل لديك جمعيات مماثلة؟ بالنسبة لي شخصياً ، تبدو كلمة "أنا" بنية و "يو" - صفراء زاهية.

تخيل كيفية استخدامها في التسويق.

أرى ما لا يقل عن 4 تأثيرات ينتجها علم السمعيات الصوتية من أجل اتصال أكمل وأكثر حميمية مع الجمهور المستهدف.

  1. يؤثر نص الخطب على الجمهور بطريقة مناسبة - فهو يزيد من الجدية أو يرتاح للجمهور. علاوة على ذلك ، حسب الجمهور ، يمكنك "اللعب" بموقف عاطفي. يعامل المستثمرون "بالثقة" ، ويتم تشكيل الفريق "بالإلهام والمثابرة".
  2. الإعلان والمقالات الإعلامية لها الخلفية العاطفية الصحيحة. اللحوم جيدة ومهمة للغاية ، ولكن الاهتمام بالقارئ لا يجلب أرباحًا. الكلمات المناسبة والعواطف تعمل أيضا. عندما نقرأ ، نطقنا الكلمات عقلياً ، بحيث يتم الحفاظ على التأثير.
  3. يتذكر الطلاب المواد التعليمية بسهولة أكبر.
  4. يتم إدراك وتذكر أسماء العلامات التجارية والمنتجات والخدمات. يرتبط طعام الأطفال بالحنان والرعاية ، وشبكة محلات تصليح السيارات - مع الموثوقية والسرعة. على سبيل المثال ، في كلمة "السرعة" لا يوجد انخفاض في السرعة ، لذلك إذا أرادت سيارة أجرة أو خدمة توصيل الضغط على هذه الجودة ، فمن الأفضل اختيار "Mig" أو على الأقل "Vzhuh". يساعد علم الصوتيات خصوصًا عندما يكون من الضروري تعريف الجمهور بمنتج جديد أو تقديم اسم مستورد إلى السوق.
كم منكم تقرأ نايك باسم "نايكي" الصحيح؟ لا أحد. نايك هو اسم أكثر متعة. إذا قمت بفحصها وفقًا لقواعد علم الصوتيات ، فستكون الجمعيات "شجاعة وجيدة". إذا تخلصنا من Nike ، فسوف نحصل على "قصيرة ، ضعيفة ، صامتة ، صغيرة".

لأكثر من 60 عامًا ، تمكن علم السمعيات الصوتي من الحصول على جماهير ، واكتسب طائفة متشككة وكسب عددًا من الأعداء. مثل البرمجة اللغوية العصبية ، التسويق العصبي أو التسويق النفسي. أوافق على أن كل جمعية لها صوتها ويبدو أن الصوت "ب" كبير ، والآخر غني أو أبيض. لكن الارتباطات لا تزال تنشأ ، وبالتالي ، تحتاج فقط إلى إيجاد قواعد عالمية. هذه القواعد وحاولت الضغط في إطار برنامج سطح المكتب البسيط BAAL.

فال

هناك العديد من الخدمات عبر الإنترنت على الإنترنت التي تساعد في تحليل الخصائص الصوتية لكلمة أو نص. فيما يلي نتائج تحليل كلمة "مؤلف الإعلانات" على موقع واحد من قضية Google.

ولكن في كثير من الأحيان ، عندما يتعلق الأمر بعلم السمعيات الصوتية ، يأتي اسم VAAL. هذا نظام لغوي نفسي يساعد في تحليل كلمة واحدة أو النص بأكمله. برنامج صغير مع أيقونة مضحكة. البرنامج ، الذي لم يتم تحديثه منذ عام 2002 ، لكنه ما زال يسبب جدلاً ويجد المشجعين بين العدادين وغيرهم من أساتذة النصوص القصيرة والطويلة.

يستخدم نظام BAAL نتائج دراسات Zhuravlev ، والتي ذكرتها بالفعل. يعتمد على التأثيرات التركيبية - الاتصال الخفي لصورة صوتية مع صورة غير سليمة. يحلل البرنامج بالكامل النص وفقًا لمكونات مختلفة ، ولكن النسخة المجانية من BAAL-mini تقوم بتحليل بسيط بواسطة أزواج من الخصائص.

بالطبع ، البرنامج لديه سلبيات

من أجل الموضوعية ، اقرأ المقال الذي كتبه ألكساندر ريبييف ، على الرغم من أنه تسبب في ضجة "مبشرة" لغوية بين المتخصصين. هناك رأي ليبيديف حول البرنامج. سلبية للغاية ، ولكن يمكنك الجدال معه. بدلاً من ذلك ، أريد أن أتجادل معه ، لأنه من الغريب أن نسمع مثل هذا الاستنتاج السطحي من شخص ذكي.

في الواقع ، إذا تم طرح كلمة "ميت" في الخدمة ، فستظهر BAAL "غير مهذب وشجاع وكبير" ، وإذا قمت بتحليل "القوة" ، فستكون الخصائص "خفيفة وأنثوية وضعيفة". لكن هذا لا يتعلق بمعنى الكلمة ، بل يتعلق بتصورها. إذا كنت بحاجة إلى توجيه نداء من شأنه أن يلهم القوات للموت ، فسأكتب بجرأة "أعداءنا سيموتون تحت وطأة الهجوم". ثم "الشجاعة" لا يبدو زائدا؟

لا يمكن فصل علم الصوتيات من هذه النقطة ، لكن يجب ألا تتخلى عن الأنظار أيضًا. خاصة في النصوص القصيرة والكلمات الفردية. كما هو الحال في أي عمل آخر ، من الضروري تضمين الرأس. علاوة على ذلك ، هذا مجرد جزء من التحليل ، يتبعه ما يقرب من 100 معلمة ، بما في ذلك تحليل المحتوى وتحليل معنى الكلمة. بالمناسبة ، إذا كانت الكلمة بحاجة إلى إعادة اختراعها ، وجاء المعنى لاحقًا ، فيمكن أن يساعد علم الصوتيات كثيرًا.

بوتين مقابل ترامب

لدراسة التأثير الصوتي للاختبار على وعي المستمع ، قام المطورون بتقييم المئات من الصلوات والخطب والتعاويذ والمؤامرات والتغني والصيغ المنومة وصيغ التدريب الذاتية المنشأ ونصوص Kashpirovsky ومجموعة Hands Up. هذا جعل من الممكن الكشف عن الخصائص المستقرة لهذه النصوص. يتيح لك استخدام هذه الخصائص إنشاء نصوص جديدة بنفس التأثير.

على سبيل المثال ، فيما يلي نتائج تقييم خطاب تهنئة فلاديمير بوتين للعام الجديد. يتزامن تقييم النص تمامًا مع التأثير الذي يجب أن ينتجه زعيم الدولة بكلمات فراقه.

وهذا تقييم لخطاب دونالد ترامب بعد السباق الرئاسي. من أجل أن يكون التحليل صحيحًا ، لم تكن ترجمة النص هي التي يجب دفعها إلى الخدمة ، ولكن صوتها. يكون الأمر صعبًا ، لذا فمن الممكن حدوث أخطاء ، ولكن يدعي مطورو البرامج أن هذا النهج له أيضًا الحق في الحياة. في كثير من النواحي ، لأن الأصوات نفسها بلغات مختلفة تكونت تحت تأثير العوامل الطبيعية نفسها (الهسهسة الأزيز ، النحل الطنان ، نقار الخشب يطرق) ، وبالتالي ينظر إليها عاطفيا على قدم المساواة.

النص الجيد يحتوي على مليون معلمة.

المناورة بينهما يجب أن تكون بحكمة. لا يمكن للمرء أن يقول إن التسويق العصبي وعلم الأصوات الصوتية قادران على نقل الحملات الإعلانية وحدها. وبالمثل ، لا يمكن القول أن الحقيقة والعناية للقارئ فقط هي التي تجعل الرسالة أفضل وأكثر قابلية للفهم. في الترسانة ، من المستحسن أن يكون لديك كل هذه الأدوات. العشرات من الطرق لجذب الانتباه والتقاط ذهن المستخدم أو المشتري - من كتابة النصوص الأمريكية الكلاسيكية إلى التسويق العصبي والبنية التحتية. يجب أن يكون المؤلف الجيد قادرًا على استخدامها.

ما يجب تذكره

  1. علم الصوتيات هو علم يدعي أن الكلمة لا تؤثر فقط على الوعي بمعناها ، ولكن أيضًا تؤثر في العقل الباطن.
  2. ضمان الحديد أن النهج يعمل ، غير موجود. كما لا يوجد دليل 100 ٪ من فعالية البرمجة اللغوية العصبية وغيرها من علوم الأعصاب.
  3. علم الصوتيات ليس عصا سحرية. من خلال تقديم منتج أو خدمة سيئة ، لن تتمكن من الخلط بين المشتري والاسم الصحيح. الحد الأقصى 1 مرة.
  4. علم الصوتيات قادر على تحليل كل من الكلمات القصيرة والنصوص المعقدة.
  5. مثل هذا التحليل مفيد بشكل خاص عند إنشاء كلمات جديدة لا تزال بدون معنى.
  6. باستخدام phonosemantics ، لا تنسى معنى الكلمات. المعنى أساسي. Phonosemantics هي أداة مساعدة لإنشاء رسالة صحيحة عاطفيا.

شاهد الفيديو: صبايا الخير. اللقاء مع الطالب الذى تسبب فى موت مدرسه #SabayaElKheer (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك