الصحف المسخ: وسائل الإعلام للشركات للموظفين

مراجعة الصفحات الأولى من الصحف الشركات - مع الصور والسخرية والتوصيات

1. معزولة عن السوق

تبرز جرائد المصانع للموظفين في صناعة الاتصالات. هذا المكان مغلق إلى حد ما ، لأن الشركة تحولت داخل جماعة مغلقة ، محكوم عليها أن تكون جمهورها الموالي. مضمونة المبيعات ، لا حاجة للقتال من أجل الاشتراك والإعلان. نتيجة لذلك ، تعمل الحوافز غير السوقية في مكانها المناسب. لكنهم يعملون!

مثل هذه الصحف ليس لها أي اتصال بالعالم الخارجي وحتى مع بعضها البعض (دون احتساب المسابقات "بين الأحزاب"). يتم تطوير أحداث الشركات فقط بسبب طموحات قادتها ، الذين يتم إرادتهم بتولي (أو عدم تولي) الإنجازات المتقدمة للتسويق "الكبير" والإعلام "الكبير".

كما لو أنه في بركة مغلقة لبعض الكهوف التي يتعذر الوصول إليها ، هناك نظام بيئي خاص به أنواعه الغريبة. من بينها يمكن العثور على الكائنات المحفوظة بشكل لائق في العصر الحجري السوفياتي ، والتي لا تزال فعالة وتعايش بسلام مع أساليب الاتصال الحديثة والتصميم.

حدود مكانه غير واضحة ، حيث يمكن إجراء أبسط العينات على الطابعة بطريقة غير دورية. يبدو أن هناك سوقًا منظمًا إلى حد ما ، قادرًا على توظيف مهنيين ، يحتضن عدة مئات من صحف الشركات للموظفين. من هذه ، حوالي مئتي معروفة لتضييق المتخصصين خارج المؤسسة. جوهر ما يقرب من مائة مطبوعة لديها ما يكفي من الطموح للمشاركة في المسابقات المهنية.

ومع ذلك ، نظرًا لأن اتصالات الشركات بشكل عام تشهد طفرة ، فإن الاتصالات الداخلية ، بما في ذلك الصحف الداخلية ، تتطور بشكل ديناميكي. بعد كل شيء ، يتم الإشراف عليهم من قبل نفس القادة المسؤولين عن الاتصالات والتسويق والموقع العام للشركة في السوق. عندما تتنافس المنافسة مع جميع أشكال الاتصالات ، لا يمكن أن يظل المدى الطويل مسدودًا - فهي تسحبها. يتطور ، إذا جاز التعبير ، في المناطق المجاورة ، في حي أدوات الاتصال الأخرى للشركة. ومع ذلك ، نتيجة لذلك ، فإن أفضل مؤسسات الشركات ليست أدنى مستوى من وسائل الإعلام "الكبيرة" من حيث جودة المواد والعرض التقديمي ، والأهم من ذلك ، في التفاعل مع الجمهور والقدرة على حل مهام المستثمر.

استعراض الصفحات الأولى من الصحف الشركات سوف يعطي فكرة عن هذا العالم المذهل من الاتصالات بين أرباب العمل والموظفين.

2. بين المجلة والصحيفة

عادة ما يعكس هيكل وتصميم صحيفة الشركة للموظفين معايير أسبوعية جماعية ، وهو نوع من النوع المتوسط ​​من النشر بين الصحيفة والمجلة. الصفحة الأولى من الصحف الشركات ، على التوالي ، هي مزيج من غلاف المجلة وصفحة الصحيفة الأولى. من المجلة حصلت على إيضاحات كبيرة ، العنوان الرئيسي والإعلانات ، من الجريدة - مواد إعلامية (المجلة لا تطبع مقالات على الأغطية).

تقوم وسائل الإعلام المختلفة للموظفين بتطبيق نسبة مختلفة من "الصحافة - الصحف" على الغلاف الأول. أقرب إلى المجلة ، على سبيل المثال ، أسلوب الصفحة الأولى "النفط والغاز". "راية العمل- ZIO" ، على العكس من ذلك ، يعكس إلى حد كبير المعيار النوعي للصحيفة.

القرارات الأسلوبية للصفحة الأولى من EVRAZ أو Obukhovskiy Vestnik تفي بمعايير الأسبوعية بشكلها النقي ، أي أنها في منتصف الطريق بين مجلة وجريدة.

انظر أيضا: وفاة الصحف ، التي تحدثت عنها لفترة طويلة

3. التوضيح الرئيسي: المؤامرة

سواءً كانت الصفحة الأولى لأسلوب المجلة أو إلى الصحيفة ، فإن العنصر الرئيسي على غلاف الأسبوعية هو دائمًا شكل توضيحي.

عادة ما يتم تخفيض الرسوم التوضيحية للجبهة الأمامية لأغلفة الصحف المؤسسية إلى ثلاثة مواضيع نموذجية:

  1. الرجل
  2. رجل مع الأشياء الحديدية
  3. قطع من الحديد

3.1. صورة

الناس مخلوقات اجتماعية ، مما يعني أنهم متعاطفون - يتفاعلون برمجياً مع عواطف الآخرين. الوجه المشحون بالعاطفة يجذب العين دائمًا. لذلك ، فإن الصورة العاطفية الكبيرة هي أفضل حل للصفحة الأولى. إنه مضمون لجذب انتباه الموظفين الذين يتدفقون على أعمالهم بعد مكتب الصحيفة في غرفة الطعام أو عند نقطة التفتيش.

نادراً ما تدير صورة على نمط غلاف Esquire صحف الشركات. لكن السوفييت لديهم فخرهم - صور صناعية. بالطبع ، حشروا حافة الفم ، لكن بالنسبة لصحيفة المصنع فهي أصيلة تمامًا ، وتبدو جيدة في الصفحة إذا كانت مصنوعة جيدًا وتم تقديمها بشكل مثير للاهتمام.

صورة كبيرة تحمل المخاطر المرتبطة في المقام الأول بجودة الرسم التوضيحي ، وكذلك "جودة" النموذج. علاوة على ذلك ، ليس مظهر النموذج للشخصية مهمًا كوجه مثير وتعبير مثير للاهتمام. الألوان الترابية ، المنحرفة والضبابية ، الوجوه القاتمة ، بالطبع ، ستجذب الانتباه أيضًا ، ولكن ليس تمامًا كما يود المحرر أو المستثمر.

راجع أيضًا: مشاركة الوسائط والمتصيدون. كيف تحارب وسائل الإعلام من أجل التعليقات والتعليقات: الجزء الأول

3.2. الناس في الداخل

تعتبر مجموعة من الأشخاص في الجزء الداخلي للإنتاج ثاني أكثر المؤامرات فعالية في رسم الخطوط الأمامية. دور المشاعر يتناقص (الوجه أصغر) ، ولكن يظهر عنصر ريبورتاج - العمل ، ديناميات. في بعض الحالات ، الدور الهام الذي يلعبه الاعتراف بالحدث أو الفعل. يجيب القارئ: "أوه ، لقد كنت هنا!" أو "أوه ، هذه هي ورشة عمل لدينا!". إذا كانت الصورة تسبب بعض المشاعر على الأقل - فهذا أمر جيد.

هناك حلول مثيرة للاهتمام. يستخدم مصطلح "تروبنيك" الأشخاص في المناطق الداخلية بدقة ، ولكن الكثير ، مما يخلق تأثير وميض الجدار - كثير من القراء يتحولون إلى شخصيات. واستخدام ميم الإنترنت مع فتاة في ملابس صفراء ، مما يؤدي إلى الوجه ، بمعنى النبات ، وعنوان "الأحلام تتحقق هنا" هو تحفة. تُظهر صحيفة "For Copper" أنه يمكن وضع الأشخاص على خلفية المشهد الصناعي حتى يبدوا على قيد الحياة. نعم ، وفي عنوان اللعبة (على الرغم من أن الصورة التي تحتوي على العنوان لا تدق بشكل كبير ، ولكنها أكثر في ذلك أدناه).

يتمثل الخطر الرئيسي لصورة جماعية في المناطق الصناعية في أنه يتم قتلها في كثير من الأحيان بتكوين غير منتظم. على سبيل المثال ، وضع الأبطال في جدار كرة القدم على خلفية المعدات. إذا نشرت مجموعة كاملة من جدران كرة القدم هذه في رسومات توضيحية جماعية ، فستكون جميع صحف الشركات تقريبًا منزعجة. لا أحد مرت هذه المؤامرة الرائعة.

نظرًا لأنه من الصعب جذب مصور فائق الجودة لإنتاجه ، فإن نجاح صورة جماعية في المناطق الصناعية الداخلية يعتمد بشكل أساسي على المهمة الفنية ، وعلى تعليمات فراق المحرر للصحفي والمصور. يجب أن توضع الشخصيات بالقرب من الجهاز حتى يقوموا بشيء ما أو يتواصلون ، من الضروري العثور على نقطة إطلاق نار مثيرة للاهتمام. مجموعة من العينات الناجحة ، المستعارة من الأساتذة (كما هو الحال في صالون الحلاقة: "هل يعجبني هذا!") يساعد. أربعة أو خمسة مؤامرة مجربة ستساعد المصور على تصوير مشاهد رائعة على مراحل مع أي شخصيات.

3.3. قطع من الحديد

يجب التعرف على النوع التوضيحي الثالث ، قطعة الحديد ، على أنه الأقل فعالية والأكثر شيوعًا في الصفحات الأولى. وهذا هو ، والمعدات والمناظر الطبيعية الصناعية ، في كثير من الأحيان دون الناس على الإطلاق.

في وفرة مثل هذه الرسوم التوضيحية يتم عرض إما الحماس الصناعي قبل مائة عام ، أو سهولة التنفيذ - ذهب ونقر. في لحظة الاختيار ، يبدو للمحرر أن الصورة ستصبح بيانًا لوطنية المصنع وقوة الشركات. ولكن بالنسبة للقارئ ، لا يمكن تمييز هذه البقعة الملونة في الغالب. لا إغراء. مضيعة للفضاء - المكان الرئيسي في الصحيفة.

يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن صور مواقع البناء ، على سبيل المثال ، تميل بشدة إلى خلق إحساس غير مخطط له بوضوح بتدمير ممتد أو حتى ما بعد المروع ، خاصة إذا لم يكن هناك أشخاص هناك.

يجب استخدام التصميمات الداخلية والمناظر الطبيعية الصناعية فقط إذا كانت الصورة تدعي القيمة الفنية و / أو الرسوم المتحركة من قبل الناس. لتحسين الجودة الفنية للصور الصناعية المهجورة ، يمكنك استخدام التقنيات التالية:

  1. لقطة بانورامية ، ويفضل أن تكون واسعة الزاوية (فيش) ،
  2. اطلاق النار من أعلى إلى أسفل أو من أعلى إلى أسفل ، في متناول الزوايا البشرية ، ويفضل ، مرة أخرى ، بانورامية.
  3. ضوء الغروب ، شروق الشمس ، أضواء الليل.
  4. تباين الألوان في اطلاق النار في فصل الشتاء
  5. مجموعة متناقضة من الأشياء: على سبيل المثال ، قطعة من الحديد والطبيعة ، زهرة ، طائر أو قطة في إطار ، إلخ.

بالطبع ، هناك حلول توضيحية أخرى للصفحة الأولى في صحف الشركات. فز دائمًا بأولئك الذين لديهم وجوه ، حتى لو كان مجمعة أو اختيارًا. إذا لم يفعل الناس ، فإن الصورة ستوفر فقط قيمة فنية خاصة - منظورًا مثيرًا للاهتمام ، ومؤامرة غير قياسية ، وعمل تصميم مثيرًا للاهتمام.

أخيرًا ، هناك شرط مهم للصور عالية الجودة في الصفحة الأولى وهو ... fold. ومن الغريب أن العديد من المحررين يعتقدون أن القارئ في المنضدة الأمامية يرى الصفحة بنفس الطريقة التي يرى بها مصمم التخطيط على الشاشة. في الواقع ، يتم وضع الصحيفة دائمًا في صورة مصغرة. فقط النصف العلوي من الغطاء مرئي. يجدر الانتباه إلى كيف ينحني الانحناء عن الوجه والعنوان.

راجع أيضًا: صورة البطل: كيف ستزيد الصور من تحويلك. 12 أمثلة

4. التوضيح الرئيسي والعنوان

في عصر الوسائط المتعددة ، تؤثر الوسائط المتعددة المثلية على الورق. يجب دائمًا تشغيل الصورة باستخدام العنوان - لجعلها عنصرًا دلاليًا واحدًا. بالنسبة إلى الرسم التوضيحي الرئيسي للصفحة الأولى ، لا يلزم توقيع صغير ، ولكن هناك عنوان كبير يحتوي على عميل رئيسي أو إعلان رئيسي. خلاف ذلك ، سيبقى هذا الرسم التوضيحي ، في أحسن الأحوال ، بقعة "غبية" ، وفي أسوأ الأحوال ، سيتم قراءته مع العنوان التالي.

للأسف ، في إصدارات الشركات ، يكون العنوان والصورة غالباً ما يقعان ضحية لعمليات مختلفة. في بعض الأحيان ، لا يتطابق العنوان مع الإشارة إلى الرسم التوضيحي. يرى القارئ الشريط بأكمله مرة واحدة. يتم جمع جميع العناصر الكبيرة (أو لا يتم جمعها) في تصور القارئ في صورة واحدة ، والتي غالباً ما لا تتزامن مع الخطة - خطة التحرير. من الضروري رؤية ما يراه القارئ ، ولجعله مهتمًا.

فيما يلي مثالان من إحدى الصحف - "Vestnik AEM". في إحدى الحالات ، يبدو أن العنوان عبارة عن قالب ، ولكن مع صورة يتم تشغيلها بشكل جيد للغاية ، فإنها تخلق المشاعر المرغوبة. في حالة أخرى ، العنوان مشكوك فيه: من غير المرجح أن تطفو قطعة الحديد القوية هذه.

بالطبع ، يمكنك تشجيع النقاد على قراءة النسخة المطبوعة الصغيرة ، حتى يظل يعرف أن الفراغ في الرسم التوضيحي "Vestnik AEM" هو في الواقع منشأة مفاعل لكسر الجليد. ولكن هذا لا ينفي حقيقة أن قطعة من الحديد في الصورة لا تبدو الطيور المائية.

إذا كانت قطعة الحديد تطفو في نشرة وزراء اقتصاد الآسيان ، فإنها تطير في خيميك من أكرون. كما طلب مزحة أن شخص ما طار في الأنابيب. في Severstal (عينة على اليمين) ، كانت المزحة مع عامل مرح واللقب "60 سنة مع فحم الكوك" أيضا ناجحة للغاية. أتساءل ما قاله الرؤساء.

مشكلة شائعة في تكوين الصفحة الأولى - غالبًا ما يقع التوضيح من نصه. على سبيل المثال ، في تخطيط تصميم صحيفة "مطارات الأقاليم" ، ليس من الواضح تمامًا أن صورة العلم تشير إلى المقالة الموجودة في الجزء السفلي الأيسر. علاوة على ذلك ، في هذا المثال بالذات ، يحكي العنوان "الليل" ، وفي الصورة - يوم مشرق. مشكلة مماثلة في مثال "المحفظة" - الرسم التوضيحي لا يظهر خط أنابيب على الإطلاق. هذا يثير الشعور بأن الصورة تعيش من تلقاء نفسها ، مع نوع من التوقيع الصغير ، ويتحدث المقال عن شيء آخر.

كما هو الحال في كثير من الأحيان ، يمكن للمحررين أن يقولوا: "نعم ، فهمت كل شيء وفهمته!". لكن القارئ غير مطلوب. على العكس من ذلك ، فإن مسؤولية التحرير هي جذب انتباه القارئ إلى لمحة سريعة.

راجع أيضًا: كيفية التصرف بحيث لا تعتبر في وسائط التحرير رعشة

5. اسم وقبعة

من الواضح أنه يتم استدعاء صحيفة للعاملين غالبًا باسم شركة أو صناعة أو منتج: Moscow Coke Chemical، Papermaker، Evraz News، Eurochem، Severstal، Power Machines، OMK Territory، Neftgazeta "،" Elektrostal "،" مصانع الجرارات "، إلخ. علاوة على ذلك ، يتم الاسم في الرأس.

في بعض الأحيان يتضح بذكاء ، كما هو الحال في صحيفة "أكتوبر الأحمر" ، والتي حافظت ليس فقط على أسلوب عناوين الصحف السوفيتية ، ولكن أيضًا على الترتيب. بالمناسبة ، في بعض الأحيان السوفياتي القديم في التداول مناسبة تماما ، وخاصة في المصانع ذات التقاليد. يعود اسم "For Copper" إلى النمط السوفياتي للشعار. لكن الغطاء هنا مصنوع بمعايير تصميم أكثر حداثة. ومع ذلك ، فإن النمط السوفياتي نفسه يسود في عناوين الصفحة الأولى.

يواجه اسم "For copper" مشكلة صغيرة - حيث أن الكلمة تُستخدم بالفعل في حالة غير مباشرة ، يصعب تحديد الاسم بشكل أكبر. نشرت في "للنحاس"؟ لكن التصميم ، وخاصة في اللون والخط ، فإن الغطاء ليس سيئًا. بالمناسبة ، النظر إلى "النحاس" لا يسع المرء إلا أن يتذكر الأسطوري "لفحم الكوك".

في معظم الحالات ، تجمع صحف الشركات بين التقاليد والمعايير الحديثة: تجتمع الأدوات الصناعية التقليدية مع التسويق الحديث (الإعلانات). ولكن هناك أيضًا نسخ أصلية ، كما هو الحال في Mechelovsky Metallurg ، التي وضعت شعار المنشور رأسياً حتى ارتفاعه الكامل.

في بعض الأحيان يذهب الأصالة بعيدا جدا. في المثال التالي ، يتم تشفير اسم الصحيفة في الرأس بمهارة. لن يخمن أي شخص خارجي أبدًا اسم المنشور - "مؤسستنا" أو "مزرعتنا". (أود أن أقول كيف بشكل صحيح ، لقد أخبروني مرارًا وتكرارًا. لكني دائمًا ما أنسى ، ولكن من الحد الأقصى ، للأسف ، لن تفهم ذلك. وهذا يعني أن الصحيفة تتذكر حقيقة أن ... اسمها غير معروف.) بالطبع ، يمكنك دائمًا قول ذلك في مؤسسة ما وهكذا يعلم الجميع. لكنني أشك في أن النطق الصحيح للاسم بنسبة مائة بالمائة يتجاوز حدود هيئة التحرير. في أي حال ، استقبال العلامة التجارية محفوفة بالمخاطر للغاية. "الأراضي +" (نموذج على اليمين) تقطع العين أيضًا بمزيج من الرموز السيريلية واللاتينية والحسابية. ولكن إذا نظرت إلى الصورة ، يصبح من الواضح أن أصالة الحد الأقصى كانت مستمدة من الهوية المؤسسية للشركة.

راجع أيضًا: كيفية كتابة العناوين: 10 وصفات لإنشاء عناوين الذبح

كما أنه من الصعب للغاية بالنسبة لشخص غريب أن يجد من على رأس الصحيفة اسم صحيفة UMMC القابضة. ولكن هنا تصميم أصلي إلى حد ما مع مفتاح مركزي ، والذي يسمح لك ببدء الإعلانات حول الشعار.

غالبًا ما يضع المصممون عناصر الرسم في الرأس المتعلقة بمحتوى رقم معين. هذا استقبال جيد ، على الأقل جهد بارز للناشر.

لكن المشكلة القديمة تظهر مرة أخرى - العمى على الحواس غير المخطط لها ، والتي تنشأ في بعض الأحيان نتيجة لمجموعة من النصوص والرسومات التي "جاءت" إلى الشريط من خلال قنوات مختلفة. على سبيل المثال ، تشير الصورة في العينة التالية إلى الإعلان الصحيح. ولكن نتيجة لذلك ، اتضح أنه لسبب ما يجلس عالم المعادن في تشوسوفوفوي على سطح منزل غمرته المياه.

6. الإعلانات والعناوين الدائمة

مع نمو أحجام المعلومات ، زادت المنافسة لجذب انتباه القراء بشكل كبير. يتحول عمل المحرر بشكل متزايد إلى التسويق: يجب أن تكون قادرًا على بيع القارئ لمقال محدد. كان من عواقب ظهور إعلانات عن مقالات على الصفحة الأولى. وصل هذا الاتجاه إلى منشورات الشركات: على مدار الأعوام الثلاثة أو الأربعة الماضية ، تلقت جميع الصحف المخصصة للموظفين إعلانات.

لكنه يؤثر على الطبيعة "غير السوقية" للمنتج. يتم تنفيذ الإعلانات في معظم الحالات بشكل رسمي. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون الإعلان شعار الإعلان عن المواد ، ويجب أن يسحب القارئ من الداخل. لكن محرري الشركات غالبًا ما ينظرون إلى الإعلانات باعتبارها وسيلة للإبلاغ عن أرقام الموضوعات المهمة (بالنسبة لهم) ، بدلاً من بيع المواد للقارئ.

بعض المنشورات في الصفحة الأولى لا تخدم على مواد الإعلان في الصفحة الأولى ، ولكن "أرقام المحتوى" اليومية للمجلة. هذا بالكاد بديل متعمد. ولكن بدلاً من مشكلة السوق التي يجب معالجتها بواسطة الإعلانات (لبيع المادة للقارئ ، للسحب من الداخل) ، يتم حل المهمة الإدارية: لإظهار تشبع المنشور بالمعلومات. وبهذا المعنى ، قد يبدو استبدال الإعلانات بـ "المحتوى" منطقيًا ، على الرغم من أنه ، بالطبع ، يشوه اتجاه الصحف العالمية إلى حد ما. في الصحف "الكبرى" ، التي تتنافس حقًا على القارئ ، فإن قتل ربع الصفحة الأولى مع "محتوى القضية" هو ترف غير مقبول.

انظر أيضًا: دليل عملي لصفحات الأخبار للمسوقين

7. الرسوم البيانية وغيرها من الرقائق

هناك اتجاه آخر نسبيًا مؤخرًا ، الرسوم البيانية (التي تعكس أيضًا تأثير الوسائط المتعددة على الورق) ، كما انتقلت في السنوات الأخيرة من مطبعة كبيرة إلى ورقات الشركات ، واحتلت مكانًا بارزًا هناك ، بما في ذلك على الصفحات الأولى. مجموعة متنوعة من "الأرقام" والرسومات بسيطة للغاية في التنفيذ ، وتشغل مساحة صغيرة ، وتزين دائمًا غلاف المنشور. كل ما هو مطلوب هو إرادة المحرر والقليل من الخيال.

الرقم ، photocount ، photoanon ، والجدول الزمني - دائما إعطاء عمل تحريري خاص. يمكن أن نرى أن الصحيفة هي منتج تحريري مدروس جيدًا ، وأوركسترا بها مجموعة مثيرة من الأدوات ، وليست مجموعة ميكانيكية للنصوص.

صور استرخاء جيدة من السلطات ، والأعمدة ، لقطة ، obvodka أو المغادرة ، المشاهير ، وفرة ومجموعة متنوعة من القوام أيضا تزين دائما الصفحة الأولى.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

ومع ذلك ، تقترب صناعة الصحف الكبيرة من غروب الشمس. الصحافة التقليدية تتدهور بشكل متزايد نحو التسويق ، في حين أن التسويق يتطور نحو الصحافة. على هذه الخلفية ، سيزداد الطلب على صحافة الشركات ، بما في ذلك الاتصالات الداخلية عالية الجودة ، على "تسويق المحتوى" الداخلي.

انظر أيضًا: تفقد الوسائط "القوة" و "المال"

ستعيش صحف الشركات لفترة أطول من المطبوعات التقليدية ، حيث تحتاج الشركات إلى قناة للتأثير على العمال الذين لا يستطيعون الوصول إلى الإنترنت في مكان العمل. ستكون الحفلات غير التجارية للشركات هي المفتاح لحياة أطول. تعتمد الشركات بالفعل التكنولوجيا ، وتشتري ما يصل من المتخصصين من الوسائط الكبيرة. هذا يعني أن جودة صحف الشركات ستزداد أيضًا.

شاهد الفيديو: نعوم تشومسكي - من الذي يمتلك العالم (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك