كيفية استخدام المحتوى بفعالية: آراء الخبراء من 12 شركة تكنولوجيا المعلومات

أجاب ممثلو 12 شركة معروفة في مجال تكنولوجيا المعلومات على 7 من أسئلتنا حول كيفية تطوير وتنفيذ استراتيجية محتوى علاماتهم التجارية. شارك الخبراء الأساليب التي يستخدمونها في الترويج ، وكيفية توزيع الميزانية بين القنوات المختلفة ، وعدد الأشخاص الذين يشاركون في تطوير استراتيجية المحتوى. سوف تكتشف أيضًا النتائج التي يجلبها تسويق المحتوى لهم وما هي النصائح التي يمكنهم تقديمها إلى رواد الأعمال الطامحين.

المحتويات:

جوليا أجريزكوفا ، رئيسة تحرير amoCRM

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

تملي أنواع المواد التي ننشرها حسب المحتوى الذي يهم جمهورنا المستهدف. إننا نجرب الكثير من التجارب على المدونة ، الآن ، على سبيل المثال ، نشهد زيادة كبيرة في استهلاك محتوى YouTube ، وقد بدأنا في تقديم مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو بنشاط وتطوير قناة YouTube الخاصة بنا.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

تعلن المنشورات في المدونة في النشرة الإخبارية والشبكات الاجتماعية (فكونتاكتي وفيسبوك وإينستاجرام وتويتر) ، إننا نعمل بنشاط مع يوتيوب. نركز الآن على تطوير محتوى الفيديو ، حيث لا يمكن تجاهل الزيادة في استهلاك محتوى YouTube.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

رئيس التحرير ، المسوقون 2 المحتوى ، 2 موظفين على إنتاج الفيديو.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

الإنفاق الرئيسي على الترويج للمحتوى هو الترويج في الشبكات الاجتماعية. نحن نشجع فقط بعض القصص الكبيرة - الحالات ومقاطع الفيديو. يتم الترويج لمعظم المواد بموارد مجانية - بذر ، إرسال بريد إلكتروني على قاعدة البيانات الخاصة بنا ، الترويج المشترك للشركاء.

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟ كيف الحال؟

حتى الآن ، نحن نحلل بشكل منفصل لكل مادة بمساعدة المقاييس المتاحة البسيطة - التغطية وإعادة النشر في الشبكات الاجتماعية ، والتحليلات على YouTube ، ونحن نتحقق من مشاهدات المدونة الخاصة بنا من خلال Yandex.Metrica. بناءً على هذه البيانات ، نخلص إلى أنه من الأفضل / الأسوأ أن يأتي جمهورنا ، بناءً على هذه الاستنتاجات ، نقوم بضبط الإستراتيجية.

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن يمكنه الاستغناء عنه؟

هناك شعور قوي بأن الجميع يحتاج الآن إلى تسويق المحتوى. لا يمكن لشركات الإنترنت الاستغناء عنها: من متجر صغير على الإنترنت يبيع أثاث المكاتب ("كيفية اختيار كراسي المكتب؟" وغيرها من الأفكار حول موضوع النقاب "لماذا يجب أن تشتري منا") إلى بنك عالمي رئيسي (مرحبًا ، Tinkoff مجلة "). بغض النظر عن ما تبيعه ، يجب أن تفهم دائمًا أن عملية الشراء ، فإن عملية منح الأموال هي عملية مؤلمة للعميل. لمساعدته على اتخاذ القرار الصحيح ، لتخفيف الألم هي واحدة من المهام الرئيسية لتسويق المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، هناك تأثير إيجابي في تصنيف محركات البحث وولاء العملاء الحاليين.

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

اكتب / أزل / حرر كلما أمكن. مسألة الإبداع هي عندما يطلق النار على شيء أو لا. مسألة المهارة والاستخدام لها أهمية قصوى. صقل عملك مع أي نوع من المحتوى ، والتجربة ، واختبار حتى أكثر الأفكار المجنونة. والأهم من ذلك - وضعت دائما في رأس كل عميلك. في كل مرة تبدأ فيها العمل على أي مادة ، اسأل نفسك الأسئلة: "لماذا يحتاج هذا إلى أن يقرأها / يطلع عليها عميلنا المحتمل؟ هل هي مفيدة حقًا له أم أني أحاول فقط الإعلان عن المنتج / الخدمة الخاصة بي سراً؟" ضع رأس العميل والاستفادة منه ، فلن تضطر إلى الإعلان عن منتجك.

إيرا سميرنوفا ، مديرة تصميم موقع تطوير تجربة العملاء تيلدا

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

تبدأ استراتيجية المحتوى بفهم القارئ - لمن يكتب ولماذا يجب على القارئ قراءة النص. كل مقال يمر بمرشح: كيف سيساعد الشخص على أن يصبح أكثر ذكاءً أو أكثر كفاءة أو أكثر إثارة أو أكثر متعة؟ جمهورنا هو الأشخاص الذين يستخدمون Tilde بالفعل ، أو سيستخدمونه في المستقبل. يأتي فهم اهتمامات القارئ من الملاحظات - فنحن نتواصل كثيرًا مع الأشخاص من خلال الدعم والشبكات الاجتماعية والمؤتمرات. الحدس مهم أيضًا - إنه أمر جيد عندما تكون هناك خطة منطقية ومنطقية ، ولكن عليك فقط أن تشعر ببعض الأشياء ، وهذا إما هناك أو لا.

لقد أدركنا على الفور ، بطريقة أو بأخرى دون أن نقول كلمة ، أننا سوف نعتمد على الأصالة والمنشورات المتطورة. كل - اليدوية والعمل الشاق. إذا شعرنا أن المقالة تتطلب حتى القليل من التنقيح ، فسنبقى بدون نشر بدلاً من نشرها فقط.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

المحتوى الذي ننشره على موقعنا الخاص - Tilda.Education. مصادر المرور - الشبكات الاجتماعية ، وصلات الإحالة ، الكثير من الناس ، بشكل غريب بما فيه الكفاية ، انتقل مباشرة إلى الصفحة الرئيسية. نادرا ما ننشر في منشورات الطرف الثالث - وهذا لا معنى له. ولكن من وقت لآخر ننشر مقالات من قبل الخبراء المدعوين.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

الآن الكثير من الناس يشاركون في الإنتاج - إنهم كتاب مستقلون ، ونحن نعمل مع بعضهم طوال الوقت ، شخص ما يكتب لمرة واحدة حول موضوعهم. في المحررين والمصممين. بشكل عام ، يشارك الفريق بأكمله تقريبًا بطريقة ما في إنشاء محتوى. هناك قناة نتشارك فيها الأفكار ، ويشارك فيها المبرمجون والمصممون والدعم - متخصصون مختلفون. نشرك أيضًا الجميع في الكتابة - يمكن لشخص ما أن يكتب تعليقًا ، وشخصًا بمقال كامل. Nestrachno ، إذا كان الشخص "غير مكتوب" - فإن المحرر سوف يخطر على بالك ، ولكن تظهر النصوص المفعمة بالحيوية والصادقة.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

يتم إنفاق الميزانية على محتوى Tilda.Education.

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟ كيف الحال؟

الفريق بأكمله من تيلدا.

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن يمكنه الاستغناء عنه؟

تسويق المحتوى من المستحيل القيام به ، لأنه ضروري. إذا لم يحدث هذا ، إن لم يكن "عصيًا" ، فمن الأفضل عدم البدء. إن عائد الأموال من تسويق المحتوى هو أمر وهمي للغاية. هذا ليس إعلانًا حيث قمت بإعداد الاستهداف ، استثمرت 100 روبل ، تلقيت 150. تسويق المحتوى عبارة عن حفرة يفشل فيها المال والوقت والجهد. المحتوى الجيد باهظ الثمن ، ويمكنك انتظار المبيعات المباشرة لفترة طويلة وعدم الانتظار. لذلك ، فإن تسويق المحتوى هو في المقام الأول شغف وشغف وكثير من الحماس.

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

رجال الأعمال الذين يفكرون في تسويق المحتوى ، يمكنك أن تقدم للبدء في طرح 100 موضوع مثير للاهتمام للحديث عنها. حتى إذا كنت تستأجر وكالة أو مؤلفًا تابعًا لجهة خارجية ، فيجب أن تظل الاستراتيجية الشاملة من صاحب العمل. بعد ذلك ، قم بحساب الميزانية - كم أنت على استعداد لقضاء الوقت الشخصي في إعداد المقالات أو دفع المؤلف. قم بوضع جدول زمني وخطة نشر لمدة شهرين أو ثلاثة أشهر مقدمًا ويمكنك البدء - إنشاء حساب على تيلدا والبدء في إنتاج مقالات جميلة :-)

ارتيم سوكولوف ، مدير التسويق في InSales

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

في تطوير استراتيجية المحتوى ، ننتقل من ممارسة التواصل مع العملاء والخلفية العامة للمعلومات في وسائل الإعلام والتغييرات في التشريعات التي تؤثر على صناعتنا. يقترح العملاء الأفكار الأكثر إثارة للاهتمام من خلال طرح أسئلتهم. استجابة لطلباتهم ، نقوم بإعداد مشاركات لمدونة الشركة. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى إبقاء إصبعك على النبض وتتبع خلفية الأخبار في مجالك من أجل الإجابة على أسئلة الصحفيين من وسائل الإعلام المختلفة. وأخيرًا ، فإن السبب الأكثر خصوبة لإنشاء المحتوى هو تحديث التشريعات التي تتعلق بعمل عملائك ، لأنه كقاعدة عامة ، قليل من الناس يفهمون القانون ويفهمون التفسيرات القانونية. تتمثل مهمة مسوِّق المحتوى في توضيح جميع الفروق الدقيقة للتغييرات بوضوح وتقديمها إلى العملاء والجمهور المستهدف.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

القنوات الرئيسية التي حددناها لأنفسنا هي أشياء شائعة إلى حد ما ، ولكنها تعمل: الشبكات الاجتماعية ، والمدونات ، والوسائط الإلكترونية ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

النهج لكل قناة ، بطبيعة الحال ، هو فردي. اعتمادًا على الجمهور المستهدف ، يتم تحديد نوع المحتوى نفسه. في الشبكات الاجتماعية ، من الأسهل جذب الجمهور بالمسابقات ، وفي رسائل البريد الإلكتروني ، يكون من الملائم ربط عميل محتمل بالمشاكل ، وفي القنوات الأخرى ، يأتي أحد الأنواع الرئيسية لمحتوى InSales جيدًا - الدراسات التي نتحول بها بدقة و "لذيذ" إلى رسوم بيانية ، على سبيل المثال. أو حالات العميل.

بالإضافة إلى ذلك ، كما هو الحال عادة في صناعة تكنولوجيا المعلومات ، فإن هذا النوع من المحتوى ، مثل الندوات عبر الإنترنت ، التي تخضع لموضوعات عالية الجودة ، والمحتوى ، ومكبر الصوت ، وما إلى ذلك ، يعمل أيضًا مع إثارة ضجة.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

يعمل InSales ، إذا كان من الممكن القول بذلك ، قمع محتوى :) يتم تجميع / إنشاء معلومات تقنية متنوعة في البداية بواسطة الشخص الرئيسي / المسؤول ، وبعد ذلك تمر المعالجة من قبل قسم المحتوى ، من أجل تقديم معلومات مفيدة وعالية الجودة بلغة بسيطة ومفهومة.

في هذه الحالة ، تشارك من 2 إلى 3 أشخاص.

يتم إنشاء حالات العملاء وأخبار الشركة والمواد الأخرى مباشرةً بواسطة موظفي قسم المحتوى. لا يتضمن هذا التنسيق أكثر من شخصين.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

تعتمد سياسة محتوى InSales على إعداد محتوى عالي الجودة ومفيد يبيع نفسه :)

ليس لدينا ميزانيات منفصلة للترويج للنص ، باستثناء التكاليف "الفنية" (توزيع البريد الإلكتروني ، خدمات المصمم ، الدفع لمنصات الويبينار ، إلخ)

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟ كيف الحال؟

اعتمدت شركتنا خطة عمل لتطوير استراتيجية محتوى من قبل جميع موظفي القسم. عمودي السلطة لا يعمل إلا في مسألة الموافقة الرسمية على هذه الاستراتيجية بالذات. كل موظف يجلب في رؤيته الخاصة ، من جانبه. مرة واحدة في السنة ، عادة في نهاية العام ، يتم عقد عدة اجتماعات لقسم المحتوى. يناقش الأول النتائج التحليلية للعمل على مدار العام الماضي ، واتجاهات العام المقبل ، والعمل التنافسي على ترويج المحتوى. في اجتماع آخر ، عقدت ما يسمى العصف الذهني حول استراتيجية المحتوى للعام المقبل. وعلى الثالث - الموافقة على الاستراتيجية واعتمادها في العمل.

بعد ذلك ، تُعقد الاجتماعات بشكل منتظم (مرة واحدة تقريبًا كل ربع) على أساس النتائج المؤقتة للعمل و "التوفيق بين الساعات" - سواء ابتعدنا عن الاستراتيجية المخطط لها أو إلى أي مدى نلتزم بها تقيدًا تامًا.

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن يمكنه الاستغناء عنه؟

تسويق المحتوى ضروري للغاية لجميع الشركات ، ولكن بأحجام مختلفة. باستخدام الطريقة الصحيحة ، يتيح لك التوفير في ميزانية التسويق.

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

الطريق يسير سيرا على الأقدام. حاول ، واختبر ولا تخاف من الأخطاء.

سفيتلانا ماكسيموفا ، SendPulse تسويق الخدمات البريدية

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

حدد هدفًا - لجعل العلامة التجارية SendPulse معروفة. حدد موقع جمهورنا المستهدف واختر أنواع المحتوى التي ستكون ذات صلة بهذه المواقع. مصممة على طرق الترويج للمحتوى الذي تم إنشاؤه.

المسؤوليات المعينة بدقة في الفريق: من يبحث عن مواقع مواضع جديدة ، من يقوم بإنشاء المحتوى ، ويقيس النتائج.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

  • بلوق الخاصة ؛
  • مواقع المقالات الخاصة بالجهات الخارجية ؛
  • قناة YouTube وموقع الويب لمقاطع الفيديو التعليمية ؛
  • مدونة فيديو على موقع يوتيوب للحصول على فيديو عن حياة الشركة ؛
  • الشبكات الاجتماعية والنشرة الإخبارية لتعزيز المواد.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

9 الناس.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

نركز على جودة وفوائد المواد التي نصنعها. لذلك ، معظم مواقع الطرف الثالث تلتقط هذه المواد مجانًا. هناك حالات يكون فيها المقال ذو طابع إعلاني مفتوح ويستهدف موقعًا تابعًا لجهة خارجية لا يستضيف أي مواد مجانًا. ولكن هذا يحدث نادرا للغاية.

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟ كيف الحال؟

نحن منخرطون في تحليلات من قبل موظف فردي يقدم تقريراً مرة واحدة في الشهر ونعدل الإستراتيجية بناءً عليه. نحن نراقب عدد حالات الفشل ، والوقت الذي يقضيه في الصفحة ، ويحب ويعيد النشر.

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن يمكنه الاستغناء عنه؟

الترويج من خلال تسويق المحتوى مهم للخدمات والشركات الناشئة التي تعمل لجمهور واسع. التسوق عبر الإنترنت في جميع أنحاء البلاد. Infobusiness ، والخدمات.

لا يعد تسويق المحتوى ذا صلة إذا كنت تعمل بشكل حصري على المستوى المحلي أو تركز على عقود طويلة الأجل مع العملاء. إذا كان بإمكان أخصائي ضيق فقط الكتابة عن المنتج الخاص بك ، نظرًا لحقيقة أن الموضوع فني ومعقد للغاية - فليس من المنطقي التحرك بهذه الطريقة.

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

إنشاء استراتيجية المحتوى. انتقل إلى كتابة المحتوى بشكل منهجي ، بحيث لا يحدث ذلك على قدم وساق. ابدأ بمدونتك حدد الموضوعات التي تهم المرجع المصدق الخاص بك واجعل مدونتك أكثر فائدة من الإعلان ، وشجع المقالات في ezines والشبكات الاجتماعية.

اكتب الجودة ، وتعلم مواد التصميم المرئي الجميل. فكر في الأشخاص الذين تكتب عنهم وكيفية الاستفادة منهم.

العمل على مبادئ مرنة ، وضبط الاستراتيجية ، وتغيير عندما تحتاج إلى هيكل فريق.

داريا سافيتسكايا ، الملهم الإيديولوجي لخدمة توزيع البريد الإلكتروني DashaMail

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

نحاول المضي قدما 3 أشهر مقدما. ترتبط استراتيجية المحتوى أيضًا بخطة التطوير. على سبيل المثال ، هناك ميزة جديدة في خدمة تجزئة قاعدة البيانات - نعتزم نشر موضوع التخصيص في المراسلات. لذلك ، فإن خطة المحتوى مرتبطة بخطة تطوير القسم الفني.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

نحن نحاول باستمرار قنوات مختلفة من الترويج ، واختبارها. من بعض الرفض في وقت لاحق ، والبعض يأخذ وظيفة دائمة.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

3 أشخاص يشاركون بطريقة أو بأخرى في تسويق المحتوى.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

نحن بصدد وضع ميزانية لهذا العام ، والتي لا تزال يجري توضيحها كل ثلاثة أشهر. غالبًا ما تكون هناك مقترحات للمنشورات التي لم نضعها في الخطة ، وإذا كانت تهمنا ، فإننا ندرجها في الميزانية إما بشكل إضافي أو بدلاً من شيء ما.

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟ كيف الحال؟

نقل إلى الموقع من المنشورات ، وتؤخذ في الاعتبار التسجيل ؛ مراجعات العملاء أو القراء. في المراسلات - الفتحات والنقرات.

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن يمكنه الاستغناء عنه؟

لا أستطيع حتى التفكير في مجال الأعمال التجارية التي لا تحتاج إلى تسويق المحتوى :)

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

اعتن القارئ. تذكر دائمًا من تكتب إليه ، ومن هو جمهورك المستهدف ، وما هي المشاكل التي يواجهها ، والاحتياجات والاهتمامات. أعط القارئ ما يحتاجه.

جوليا راكوفا ، مديرة التسويق في GetResponse في روسيا

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

تفخر شركتنا بالمتخصصين ذوي الخبرة الكبيرة في التسويق عبر البريد الإلكتروني. استنادًا إلى خبرتنا الدولية ، نعرف جوانب التسويق عبر الإنترنت التي ستكون مفيدة للمسوقين الجدد ، وأي الفروق الدقيقة ستسمح للمحترفين ذوي الخبرة بتحقيق نتائج لا تصدق. في تطوير استراتيجية المحتوى ، يشارك العديد من أعضاء الفريق: المحللين والمسوقين والمحسنين والخبراء في مجال توطين المحتوى ، فضلاً عن الخبراء في مجال التسويق الآلي والتسويق والممارسات الناجحة ورجال الأعمال.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

يستخدم GetResponse جميع أشكال المحتوى تقريبًا: الرسوم البيانية والمقالات والتقارير ومحتوى الفيديو والأبحاث وندوات الويب وقصص النجاح وحالات العمل والمحتوى التعليمي والكتب الإلكترونية وما إلى ذلك.

Одним из основных каналов продвижения контента является международный блог, где ежедневно размещаются статьи и публикации ведущих бизнес-консультантов, экспертов-практиков и опытных предпринимателей, которые предоставляют практические рекомендации по самым разным вопросам и раскрывают секреты мастерства и успеха. Основными обсуждаемыми вопросами являются: маркетинг, автоматизация маркетинга, продуктивность, контент-маркетинг.

بالنظر إلى شعبية مدونتنا الدولية ، تشارك العديد من الشركات بفارغ الصبر أفضل الممارسات مع قرائنا. على سبيل المثال ، في أحد المقالات المنشورة Omniconvert الموضحة على مراحل ، مخطط كيفية زيادة معدل اكتشاف توزيع البريد الإلكتروني بنسبة 53 ٪.

وتشارك GetResponse أيضًا بنشاط في المشاريع البحثية بأنواعها المختلفة. منذ وقت ليس ببعيد ، أجرى معهد تسويق المحتوى وشركتنا دراسة لمعرفة كيفية إنشاء تسويق محتوى ناجح وفائز. يتم نشر نتائج الدراسة والإحصائيات والتوصيات التي يستطيع المسوقون والمتخصصون في المحتوى والمديرون الاطلاع عليها على مدونتنا بتنسيق PDF ملائم.

التنسيقات الرئيسية للمدونة هي النشرات والمقالات والدراسات والكتب الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك ، نقوم بإنشاء مقاطع فيديو تدريبية حول اتجاه الأعمال والمنتجات في إطار مشاريع GetResponse Talks و Tips Industry Tips.

في الجزء الروسي ، يركز GetResponse على إنشاء محتوى تعليمي. نحن نشرك كبار الخبراء وقادة الرأي في الندوات عبر الإنترنت وإنتاج الفيديو لجمهورنا. عند إنشاء محتوى تعليمي ، نستخدم بنشاط تعريب المحتوى والتنبؤ بالاتجاهات ومراعاة الاتجاهات والميزات وخصوصية مختلف البلدان.

على سبيل المثال ، في الآونة الأخيرة لأسواق روسيا وبلدان رابطة الدول المستقلة في إطار أكاديمية GetResponse ، أنشأنا دورة تعليمية وعملية حول التسويق عبر البريد الإلكتروني بالتنسيق المألوف الآن على YouTube. المؤلفون والعارضون هم خبراء في السوق المحلية ولديهم سنوات عديدة من الخبرة. الدورة التدريبية "التسويق عبر البريد الإلكتروني للمبتدئين" مجانية وشعبية للغاية. بالفعل خلال الأسبوعين الأولين بعد الإطلاق ، كان عدد الطلاب أكثر من 1100 ، واليوم أكثر من 3000 طالب يدرسون بالفعل هنا.

على المستوى العالمي ، تعد الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Linkedin و Twitter و YouTube قنوات مهمة لتعزيز التواصل الفعال مع الشركاء والعملاء والمسوقين.

الحديث عن قنوات الاتصال مع جمهور روسيا وبلدان رابطة الدول المستقلة ، يستخدم GetResponse فكونتاكتي ويوتيوب وفيسبوك. الآن نحن نناقش بنشاط استخدام الفرص والشبكات الاجتماعية الأخرى. في الوقت الحالي ، تتمتع قناة YouTube بشعبية خاصة مع جمهورنا ، حيث نضع المواد التعليمية والمرجعية ، وكذلك تسجيلات ندوات الويب ومراجعات الحالات من عملائنا وشركائنا.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

في مجال تسويق المحتوى ، شارك العديد من أعضاء الفريق حتى في بلدان مختلفة. من أجل إنشاء محتوى مفيد وملائم لهذا السوق ، يشارك الخبراء في هذا المشروع من الخبراء والمتخصصين في التسويق والمترجمين ورسومات الكمبيوتر وخبراء توطين المحتوى.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

للترويج للنص ، يتم اختيار المواقع عالية الجودة للمتطلبات الأكثر صرامة. الميزانية الشهرية الثابتة مخصصة للترويج للنص.

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟ كيف الحال؟

يتم تحليل استراتيجية المحتوى من قبل المتخصصين والمديرين على مختلف المستويات والإدارات ، مثل التعريب ، والتسويق ، والعلاقات العامة ، والترويج ، إلخ. يتم إجراء التحليل بشكل رئيسي من قبل رؤساء الإدارات ذات الصلة على أساس مستمر وفي مواقف تطوير وظائف جديدة. GetResponse .

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن يمكنه الاستغناء عنه؟

يلزم تسويق المحتوى بواسطة العلامات التجارية والشركات ورجال الأعمال الذين:

  • ترغب في تطوير وإنشاء وزيادة قاعدة العملاء المخلصين والمشتركين الذين سيتواصلون معهم بفعالية ،
  • إنشاء منتجات وخدمات فريدة وشعبية ، والسعي أكثر من بالكامل لتلبية احتياجات عملائها ،
  • إدارة ميزانياتها بفعالية ، حيث يمكن لهذا الاتجاه توفير الميزانيات بشكل كبير مع زيادة التغطية العضوية المستهدفة.

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

  • ادرس باستمرار الجمهور المستهدف والتواصل معه ، وكن منتبهاً وتكون قادرًا على الاستماع.
  • قم بإنشاء مجموعة متنوعة من المحتوى من أعلى مستويات الجودة ، باستخدام التنسيقات الأكثر ملاءمة وجاذبية وحداثة ، على وجه الخصوص ، تسويق الفيديو والمحتوى التعليمي.
  • إشراك كبار الخبراء وقادة الرأي في إنشاء محتوى التعلم.
  • تحفيز وإلهام الجمهور باستمرار للنجاح والنتائج في الأعمال.
  • قم بتحليل مؤشرات أداء التنسيقات والقنوات المشاركة في استراتيجية المحتوى بشكل منتظم وتحسين تسويق المحتوى لديك.

آنا أوسينوفسكايا ، ناشر LPmotor Landing Platform Editor

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

تم تطوير استراتيجية المحتوى ، مع التركيز على الأمور التالية:

  • ماذا يسأل المستخدمون عن الموضوعات التي يهتمون بها ،
  • الاتجاهات في مجالات الأعمال وتكنولوجيا المعلومات
  • استراتيجية تطوير المنتج.

في الممارسة العملية ، يبدو مثل هذا. نقوم بجمع طلبات العملاء للحصول على الدعم الفني وتحليل الإحصاءات. بناءً على هذا ، نحن نفهم المحتوى الذي يعمل وما هو مفقود (وحتى في أي شكل). ندرس أنه في الوقت الحالي أصبح شائعًا وفي الطلب في السوق (بما في ذلك ، نقوم بجمع استعلامات رئيسية فعلية). وبالطبع ، نحن نتحدث عن ما يحدث مع المنتج نفسه من حيث تطويره ، إضافة ميزات وتكاملات جديدة ، إصلاح الخلل ، إلخ.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

نحن نتحرك عبر المدونة والشبكات الاجتماعية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومحركات البحث والنشرات الإخبارية والمقالات التابعة. نحن نستخدم بشكل رئيسي النصوص والفيديو والتعلم وصور وأحيانًا ندوات عبر الإنترنت. نعمل الآن بنشاط على محتوى فيديو جديد ، في المستقبل القريب نخطط لإطلاق العديد من الدورات التدريبية الكبيرة ضمن نظام LPmotor.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

بدرجات متفاوتة ، 4 أشخاص يشاركون في تنفيذ الاستراتيجية.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

من بين جميع أنواع الترويج للنص ، ينصب التركيز الرئيسي في تخصيص الميزانية على مقالات لمدونة الشركة. الباقي - حسب الحاجة وأهداف الخدمة في الوقت الحالي.

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟ كيف الحال؟

نظرًا لأننا خضعنا للتسارع في IIDF ، حيث تعلمنا الجمال الكامل لدورات HADI ، فإننا نواصل استخدام هذه الأداة في المحرك لتحليل الأداء واتخاذ القرارات. بالإضافة إلى ذلك ، نقوم ببناء إستراتيجية التسويق بالكامل على أساس مقاييس AARRR المقرصنة ، وننظر إليها. يتم إجراء التحليل من قبلي والمدير التجاري.

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن يمكنه الاستغناء عنه؟

ليست هناك حاجة لتسويق المحتوى فقط من قبل أولئك الذين يسجلون على أنفسهم وعملائهم.

منتجاتنا لديها ما مجموعه عدة آلاف من الوظائف ومجموعاتها في مختلف المجالات. لذلك ، نحن نعلم كيفية استخدام ليس فقط الخدمة نفسها ، ولكن أيضًا نضخ العملاء في التسويق والتحليلات والتصميم. قف في مكان المستخدم الخاص بك ، وسوف تفهم المحتوى الذي يحتاجه.

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

لا تخف من تجربة أنواع جديدة من قنوات المحتوى والترويج. الدفاع عن أفكارك. لا تنس تقييم فعالية تسويق المحتوى.

دانيل بليشكوف ، مدير التسويق ، شركة Flexbe Landing Designer

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

نحن لا نطور استراتيجية محتوى. ناشد MadCats. جنبا إلى جنب معهم ، قمنا بوصف ووصفت شرائح ضيقة من الجمهور المستهدف وتم صدها بالفعل من جمهور مستهدف محدد. طور متخصصو MadCats خطة عامة وعرضوا منعطفًا مثيرًا للاهتمام لفصل أنفسهم عن المنافسين الذين بدأوا من قبلنا. كيف الحال؟ في وضع الحوار. ناقشنا الاتجاهات العامة ، وحددنا اتجاهين رئيسيين - مدونتنا الخاصة والمنشورات الخارجية.

بالنسبة للمدونة التي تم جمعها من الدلالات ووضع الجدول الزمني ، فإن العمل جارٍ بالفعل.

بالنسبة للمواقع الخارجية ، أخذنا موضوعات حالية استنادًا إلى مشاكل واحتياجات مستخدمينا ، سواء المحتملين أو الحاليين. هناك لم نبني خطة كبيرة ، لأننا بحاجة إلى اختبار الخيارات.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

نقوم بالهبوط - هذه هي أداتنا الخاصة ، حتى تتمكن من القيام بذلك بسهولة وبشكل جميل. للترويج لاستخدام جميع الوسائل المتاحة - من الهدف إلى mediyki.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

من جانبنا - اثنان. على جانب MadCats - رئيس التحرير ورئيس التحرير والعديد من المؤلفين.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

ميزانية تسويق المحتوى هي 20 ٪ من جميع نفقات التسويق والإعلان في الشهر.

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟ كيف الحال؟

منذ أن بدأنا للتو ، يمكننا فقط أن نخبرك كيف سيكون الأمر. من جانبنا ، سوف نلقي نظرة على الإحصاءات - التحويلات ، التحويلات ، تكاليف الترويج ، على المواقع الخارجية التي سنحاول الحصول على بعض المعلومات حول المشاهدات.

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن يمكنه الاستغناء عنه؟

في رأينا ، السوق محموم بشكل لا يمكن تصوره. الجميع يفعل كل شيء! ويستخدم تسويق المحتوى أيضًا من قبل الجميع. لأنه من الصعب جدا التنافس. لماذا تقرر استخدام تسويق المحتوى أم لا؟ اسأل مادكاتس! نحن في حاجة إليها.

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

توقف بسرعة عن البدء وبدء العمل. حل مشاكل المستخدمين النهائيين ، وليس مشاكل أصحاب العمل.

ليونيد روديك ، عالم المنتجات CallbackHunter

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

نحن ذاهبون ونعتقد أنه يؤلم عملائنا الآن ، مما قد يؤدي إلى حدوث انفجار. بهذه الأفكار ، توصلنا إلى مفاهيم وأفكار للبحث والمقالات وما إلى ذلك.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

نستخدم مدونتنا ، المنشورات في الشبكات الاجتماعية ، يوتيوب. نحن نحاول تنسيقات مختلفة ، ونحن نستخدم ومقالات كبار المسئولين الاقتصاديين فقط. إن Facebook هو الأفضل بالنسبة لنا دائمًا ، حيث يدفع مقابل المشاركة ، ويمكنك أن تنفق 500 روبل وسوف ترى بالفعل ما إذا كان سيتم إنشائها أم لا ، إنه فيروسي أم لا.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

من 1 إلى 3.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

يجب أن نفعل ذلك - نحن نفعل ذلك ، نحاول الاستغناء عن الميزانية على الإطلاق ، دون حساب رواتب موظفينا.

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟ كيف الحال؟

لدينا فريق ، نحن نشارك في كل شيء والجميع ، من المنتج إلى التسويق ، نتبادل الآراء ، وننشر مقالات مثيرة للاهتمام لبعضنا البعض في Telegram. يحدث أن نجذب متخصصين كبار للتشاور.

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن يمكنه الاستغناء عنه؟

هناك حاجة لتسويق محتوى جيد من قبل الجميع. هذه فرصة للتعبير عن خبرتك. أي عمل لديه ما يقوله ، كل في عمله يجب أن يكون سيد.

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

لمعرفة من يكتبون ، ومعرفة آلامهم ، وكذلك لفعل ما يودون أن يقرأوه أو يشاهدوه.

إيكاترينا شيروكوفا ، مسوّدة ومحرر خدمة Kontur ، شركة SKB Kontur

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

كل شيء بسيط للغاية باستخدام استراتيجية المحتوى: نحن نبتعد عن أهداف المنتج. "Elba" هي خدمة تساعد على إدارة الأعمال وإرسال التقارير عبر الإنترنت. إليك كيفية ارتباط مهام الخدمة بالمحتوى الآن:

التحدي في "إلبه"

محتوى

نحن نهتم العملاء الحاليين. نحن نتابع التغييرات في القوانين حتى تعمل الخدمة بشكل صحيح ، ويعرف المستخدمون في الوقت المناسب ما إذا كانت الدولة تأتي بشيء جديد.

نكتب مشاركات للمدونة حول التحديثات في الخدمة والضرائب وإعداد التقارير. نكتب عن التغييرات في التشريعات في "الخلفية". في بعض الأحيان نقوم بتصوير مقاطع فيديو تعليمية حول الخدمة وإجراء ندوات عبر الإنترنت. مرة واحدة في الشهر نرسل ملخص مع أحدث المقالات.

نحن جذب مستخدمين جدد. يأتون إلى الموقع لقراءة حول المحاسبة والأعمال ، ومن ثم التعرف على الخدمة إذا أرادوا.

نكتب في عناوين المحاسبة والأعمال في المدونة ، والمقالات الأساسية في "مساعدة" حول كيفية قيام رجل أعمال للتعامل مع المحاسبة. باستبعاد المقالات على Twitter ، نسمح لأنفسنا أكثر على فكونتاكتي وفيسبوك.

نحن جذب رجال الأعمال الشباب جدا في الخدمة.

نحن مهتمون بجمهور رواد الأعمال الناشئين ، لذلك افتتحنا قسم "تسجيل الأعمال" بالنصائح والتعليمات والأشياء المفيدة الأخرى. الآن نحن نخطط لدورة تدريبية لهؤلاء الرجال.

نحن جذب المطورين بارد للفريق.

نعرض الفريق في Instagram والعمليات في المدونة. نحن نتحدث عن الوظائف الشاغرة في "Tilde" ، من وقت لآخر نكتب على "Habr"" وعلى VC.

تمثيل إلبا في العالم الخارجي كخبير في المحاسبة والضرائب.

نرد على التعليقات على بلوق والشبكات الاجتماعية. هناك الكثير من الأسئلة حول الخدمة ومسك الدفاتر والأعمال ، لذلك بدأنا بإشراك الدعم الفني لدينا في الإجابات وضخ مهارات الكتابة لدى الرجال.

نعطي تعليقات ونكتب الأعمدة في وسائل الإعلام. على سبيل المثال ، تم إخبار "سر الشركة" بما يجب فعله إذا احتسب مكتب الضرائب الكثير من الضرائب ، و "RBC" - حول الوضع في النظام الضريبي العام.

لدينا سياسة التحرير وخطة النشر. Redpolitika يساعد على الكتابة بشكل موحد ، فمن السهل إشراك المؤلفين الجدد ، والحجج أقل على تفاهات.

نخطط عادةً المنشورات لمدة شهر في Excel. عند التخطيط ، نبدأ من أسئلة المستخدمين في المدونة ، والتغييرات في القوانين ، والإصدارات في الخدمة. نحن منتبهون لكبار المسئولين الاقتصاديين وإضافة الموضوعات التي تهمنا.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

أخبرت عن القنوات أعلاه ، لأنها ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالمهام. الأنواع الرئيسية للمحتوى: مقالات كبيرة على الموقع الإلكتروني وفي وسائل الإعلام ، ومجموعات في الشبكات الاجتماعية ، و screencasts.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

ستة. الآن في فريق الترويج هو محرر مسوق ، مسوق إنترنت ، كاتب مؤلف ، خبيران ومصمم. جميع المتعصبين ، على سبيل المثال ، تتفهم مؤلفة الإعلانات ميشا الشركات الناشئة والتسويق ، ويساعد المحلل أوليا في تحسين الخدمة ، دائمًا ما يكون محدّثًا بالابتكارات في القوانين ويكتب المقالات بنفسها.

بشكل عام ، يتم إنشاء المحتوى من قبل الفريق بأكمله: ليس فقط المسوقين ، ولكن أيضًا المطورين ، المختبرين ، المصممين ، القابليين للاستخدام ، لأنه يمكن للجميع الكتابة إلى المدونة ، وانتقاد أي من نصوصنا أو رسائلنا الإخبارية ، وهذا جيد. على سبيل المثال ، كتب المطور ساشا ذات مرة مقالة عن هبر ، وشارك مطور الهواتف المحمولة ديما انطباعه عن كتاب جيد في مدونة.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

نجرب قليلا مع الميزانيات ، على الأقل حتى الآن. يتم إنفاق الميزانية الرئيسية على الإعلانات السياقية بالاقتران مع الصفحات المقصودة ، ويتم إرجاع هذه الاستثمارات. لم يتم الإعلان عن المحتوى بعد ، والقراء لا يلحقون بالخدمة الإعلانية. اساسا نجمع حركة البحث.

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟ كيف الحال؟

حتى الآن ، لم نفعل أي شيء خارج عن المألوف مع المحتوى ، لذلك استراتيجيتنا هي اختبار الزمن :) نحن ننظر إلى حقيقة: ما إذا كان الحضور أو زيادة الوعي ، ما إذا كان الزوار يتحولون إلى التسجيل ، والتسجيل - إلى عملاء الخدمة. نقوم بتقييم ما إذا كان المحتوى الخاص بنا يعمل على مشكلة العمل التي يرتبط بها أم لا. تحليل المشاركة في التسويق ومدير المشروع.

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن يمكنه الاستغناء عنه؟

يعد هذا الأمر ضروريًا تمامًا للمنتجات المعقدة ذات التقنية العالية ، عندما لا تكفي صفحة مقصودة ذات قصة عن الميزات. بالنسبة إلى المنتج الذي لا يشكل سوى سوقًا فارغًا سابقًا ، من المهم معرفة المزيد وبطرق مختلفة. الشركات الصغيرة التي لا تملك ميزانية منفصلة للإعلان ، من الرائع جدًا البدء في الترويج على حساب محتوى مثير للاهتمام ومفيد.

لا يلزم تسويق المحتوى من قبل الشركات التي تقدم باستمرار المنتجات لنفس الشركات. على سبيل المثال ، يشاركون في المناقصات ويخدمون 5-6 شركات في السنة.

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

  • تعلم كيف تكتب بشكل جيد ، لتتمكن من التمييز بين السيئ والجيد ، وكتابة نص جيد بسرعة أو تحرير شخص آخر. هذا هو كيف الصاري ، تبدأ مع نمط المعلومات.
  • تعمل الوسائط الرائعة والشركات والأفراد على الدوام على القيام بشيء مثير للاهتمام والكتابة عنه. وأنت تقرأ :) لدينا قائمة من بلوق والقنوات والكتب.
  • يتم تكوين محتوى جيد حول المنتج والحقل الذي تعمل فيه وفريقك. لذلك ، قم بدراسة المنتج من وإلى ، اتبع الأخبار في منطقتك بانتظام وابحث عن أشخاص مرتاحين وممتع للعمل.
  • لا تخف من التجربة: فهناك مجموعة من الأدوات ، ولكن هناك شيء يعمل أو لا ينفصل عنك خصيصًا.
  • تطوير التفكير: هذا مفيد عندما تخطط لاستراتيجية ، وبشكل عام. يمكنك التعلم من لودفيج بيسترونوفسكي.
  • حب الحياة والناس. كن مهتمًا بالجميع ، والسفر ، وجرب أشياء مختلفة وطرح الأسئلة.

دانييل بازينوف ، مدير التسويق السحابي في LPgenerator

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟ كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟

استنادًا إلى جوهر الدلالات وتكرار الطلبات + نستخدم نظائرها الأجنبية (المدونات). هناك خطة محتوى للعناوين مع تكرار المنشورات. كتابة المؤلفين ، ترجمة المترجمين ، وكبار المسئولين الاقتصاديين تعطي ناقلات.

2. ما هي قنوات الترويج الرئيسية للمحتوى وأنواع المحتوى الذي تستخدمه ولماذا؟

سيو لأنه يعمل.

3. Сколько человек заняты в сфере контент-маркетинга?

Штат 3, внештат чуть больше 10.

4. Как вы распределяете бюджет на текстовое продвижение?

Основной упор мы делаем на свой блог. Дальше по приоритету идет гостевой постинг на сторонних площадках. Далее социальные сети. Планируем активно заняться своим каналом на YouTube.

5. Кто проводит анализ контент-стратегии? Как это происходит?

Главред, CEO (исп. директор) и сеошник.

6. Кому нужен контент-маркетинг, а кому можно обойтись без него?

Кому нужно много трафика. الذي لا يحتاج إلى الكثير من حركة المرور.

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

صياغة هدف بوضوح ، وبالتالي ستكون الأدوات واضحة. كثيرًا أو كثيرًا أو أقل ، أقل كثيرًا وبأسلوب فريد من نوعه. استكشف جمهورك المستهدف واكتشف ما يحتاجون إليه.

أنستازيا رازفوزهايفا ، مديرة العلاقات العامة في خدمة CallbackKILLER

1. كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى؟

في البداية ، تم تطوير الإستراتيجية من قبل إدارتنا - مؤسس الشركة أليكسي مولشانوف ، المؤسس المشارك ديانا مولشانوفا ورئيس تحرير المجلة.

تقرر إنشاء عناوين يومية - في أيام الأسبوع.

في هذه اللحظة نحن نعمل مع عناوين مثل:

  • مقابلات مع أشخاص ناجحين.
  • مقالات الخبراء.
  • مراجعات لتطوير الكتب المفيدة.
  • مراجعات الخدمات المفيدة.
  • حالات عملائنا.
  • اي بي سي التسويق عبر الانترنت.
  • مآثر موظفي الشركة.

هذه هي الإستراتيجية الرئيسية التي نتبعها منذ ثلاثة أشهر. لا يستهدف المحتوى عملاء الشركة فحسب ، بل أيضًا رجال الأعمال ، وكذلك الأشخاص العاديون الذين يقرؤون مدونة Alexey Molchanov ويريدون أن يصبحوا ناجحين. لذلك ، لا يزال التركيز الرئيسي على تطوير مواد مفيدة. مبدأنا - المادة يجب أن تكون واضحة قدر الإمكان ، وأبسط - كان ذلك أفضل أن ربة منزل والأستاذ يمكن أن يفهم ذلك.

كيف يحدث هذا في الممارسة العملية؟ يختار المحرر موضوعات مثيرة للاهتمام وشخصيات المقابلة والخبراء ويكتب المحتوى مع الصحفي. في يونيو ، قررت القيادة كتابة مقالتين من الخبراء في الأسبوع - كما يظهر من الممارسة ، فإن هذا المحتوى هو الأكثر طلبًا من قبل القراء.

2. القنوات الرئيسية للترقية

منذ أبريل 2017 ، تم نشر جميع المحتويات في مجموعات VKontakte: Envybox بواسطة Callbackkiller and Exposing Business | مدونة Alexey Molchanov ، وكذلك في مجموعات Facebook متطابقة.

في يونيو 2017 ، أطلقنا مدونة. كما بدأوا مؤخرًا النشر بنشاط على منصة Spark وأطلقوا قناة خاصة بهم ، Envik-NEWS ، في Telegram.

في رأينا ، نحن نستخدم أحدث القنوات الترويجية ، وهذا هو بالضبط ما هو ضروري للترويج الناجح.

3. كم من الناس يشاركون في تسويق المحتوى؟

كُتب كل المحتوى الرئيسي من قبل صحفيين اثنين من موظفي Envybox بواسطة Callbackkiller. يعمل المصمم أيضًا معنا - إنه مسؤول عن المكون المرئي للمقالات.

4. كيف يمكنك تخصيص ميزانية للترويج للنص؟

ستكون إدارة الشركة قادرة على الإجابة على هذا السؤال.

5. من يحلل استراتيجية المحتوى؟

يتم تحليل المحتوى من قبل المديرين التنفيذيين للشركة أنفسهم. هم الذين يوافقون على النسخة النهائية من المقال ، والتي يتم نشرها لاحقًا. يتم إرسال جميع المواد إلى الإدارة من خلال الشبكات الاجتماعية ، وبالتالي يتم تقليل عملية الموافقة.

يقوم Alexey Molchanov بتحليل الإحصاءات حول WordStat والخدمات الأخرى.

6. من يحتاج إلى تسويق المحتوى ، ومن الأفضل الاستغناء عنه؟

تسويق المحتوى مثير للاهتمام في المقام الأول لرجال الأعمال. ولكن الآن يمكن لأي شخص أن يكون "المتفرج".

7. ما النصيحة التي تقدمها إلى المسوقين للمبتدئين؟

أولاً وقبل كل شيء ، استمع إلى قرائك! إذا كتب العديد من القراء مرة واحدة في التعليقات أن المقالة غير مثيرة للاهتمام / مثيرة للجدل - على الأرجح هو عليه. اعترف أخطائك والكتابة بشكل أفضل في المرة القادمة!

الثاني والمهم أيضًا - الانخراط دائمًا وفي كل مكان ، وإجراء الاتصالات اللازمة ، والبحث عن خبراء أكفاء. رأى "فكونتاكتي" مقالة مثيرة للاهتمام - لا تكون كسول ، والعثور على المؤلف ، إضافة كصديق! ربما تكون معه مقالًا رائعًا يمجدك على Runet بأكمله!

ثالثا - لا تبخل على مصحح التجارب ومحرر - يجب أن يكون المحتوى مثاليًا. حتى خطأ تافه ، يمكن أن يكون ، ويمكن أن تثبط القراء المحتملين منك.

أيضا المسوقين المحتوى المبتدئين يريدون أولا وقبل كل شيء الصبر والموارد الإبداعية التي لا نهاية لها. اقرأ المزيد ، تطوّر ونمو فوق نفسك ، وبالطبع لا تخف من تجربة نفسك في شيء جديد! كل شيء يجب أن ينجح!

النتائج

  1. لتطوير استراتيجية محتوى ، من المفيد استخدام ليس فقط قسم المحتوى ، ولكن أيضًا استخدام الموظفين / مديري الإدارات الأخرى لإنتاج أكبر عدد ممكن من الأفكار.
  2. قبل أن تقوم بتطوير استراتيجية محتوى ، يجب عليك إنشاء ملف تعريف مفصل للجمهور المستهدف.
  3. المحتوى ، مثل المنتج ، يجب أن يركز على قضايا المستهلك. وكلما زاد فعاليته في حل المشكلات ، زاد العائد.
  4. تحليل استراتيجية المحتوى ، والبناء على رد فعل الجمهور.

شكرا لجميع الشركات التي علقت. نحن ممتنون للانفتاح والرغبة في تبادل الخبرات.

شاهد الفيديو: حبوب التنحيف خطر في كبسولة (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك